Imaginemos que nos levantamos nostálgicos esta mañana, y queremos saber quien gano la Copa del Rey del Año 2003. Entonces abrimos google.es y le hacemos la pregunta.
Ahora bien, imaginemos hipoteticamente que hay 2 paginas que contestan con similar exactitud la pregunta. Una queda en primer lugar, y otra ni siquiera aparece en las primeras 10. ¿Por qué sucedió eso? ¿Acaso no eran igual de relevantes para mi pregunta?
La respuesta que todo especialistas SEO conoce, es que Google no solo analiza la relevancia de los resultados, sino tambien la popularidad de los mismos para definir y entregar su orden. (Cuando decimos popularidad, hablamos tanto de popularidad del dominio, como de cada pagina específicamente).
En este ejemplo, la pagina que Google entrega como primera, es más popular que la que no aparece bien rankeada. Las películas de Hollywood nos han enseñado que significa popularidad en las universidades, pero… ¿Qué es popularidad para Google?
Popularidad en Google es principalmente links a tus paginas (Outsourcing SEO y Link building). Los links internos tienen valor, pero fundamentalmente los que aportan más popularidad a tu sitio web son los backlinks, es decir los enlaces de sitios externos, aunque no es la única condición.
¿Y con que indice mide e informa Google esta informacion de popularidad? Con su famoso PageRank. (Así como hemos explicado qué es bounce rate, próximamente explicaremos que conceptos como pagerank y link juice en detalle.)
Entonces el sentido comun dice: agrego cientos de links externos, compro por que me den links, hago paginas webs ficticias para darme links, tengo un pagerank de 10 y problema facilmente solucionado.
No es tan sencillo. Google pone especial atención en reconocer popularidades reales de las que no lo son, aprende rapido y tambien rapidamente corrige sus algoritmos. En SEO las tácticas cambian constantemente, lo que ayer era una maxima hoy ya no lo es, y es por eso que es importante contar un SEO experto actualizado, para evitar penalizaciones y obtener siempre las mejores posiciones.
Por ultimo, si han entrado a google a hacer la pregunta del Campeon de la Copa del Rey del 2003, verán que, al menos hoy 07 de julio de 2011, la primera respuesta correcta aparece en el puesto 32.
Tal vez al club ganador no le vendria nada mal un servicio de SEO.
