El Link Building, o «Construcción de enlaces» es una técnica SEO utilizada para obtener un mejor posicionamiento a través de una serie de acciones de creación de enlaces.
En la práctica del Link Building, sin un control sobre las acciones a ejecutar, puede resultar más perjudicial que beneficioso.
Dentro del conjunto de acciones Link Building se encuentran las siguientes:
- Intercambio de enlaces: Siempre es interesante intercambiar enlaces con otras Web, sin embargo, es importante conocer esas páginas Web, su pagerank, su temática, su posición en Alexa Rank, etc.
- Compra de enlaces: Hay empresas que se dedican a vender espacios dónde colocar enlaces. Generalmente el beneficio no se asemeja al gasto.
- Directorios: Quizás el más utilizado, y aunque estuvo muy de moda hace unos años, todavía podemos encontrar numerosos directorios dónde colocar un enlace a nuestra Web.
Los buscadores son cada vez más inteligentes, podemos ver el ejemplo de hace unos días cuándo Google avisaba que iba a promocionar más aquellas Web que generan contenido original, en contra de aquellas que re-publican contenidos.
Siguiendo con otro ejemplo; un detalle importante a tener en cuenta que es si creamos un enlace a nuestra Web en una página con demasiados enlaces, ese vínculo no tendrá, o tendrá muy poca, relevancia para el posicionamiento SEO.
¿Merece la pena el Link Building?
Profesionalmente hablando, soy muy partidario de acciones Link Building, siempre que se tenga un control exacto sobre cada acción o enlace a crear, es decir, debe de practicarse de una forma orgánica y natural; no soy partidario de aplicaciones y herramientas de creación automática de enlaces.
