El vídeo marketing, debido a la influencia cada vez más latente de los conocidos como «youtubers», este canal (Youtube) cobra una fuerza incalculable, pero como todo, debemos de calcular muy bien pequeños detalles que marcarán la diferencia entre una buena campaña de vídeo marketing, y otra que suponga un importante desembolso a cambio de nada.
Dentro de las campañas de vídeo marketing encontramos, y detallaremos a continuación, cuáles son cada uno de los pasos que debemos de llevar a cabo para que esta sea realmente efectiva:
Cómo hacer una campaña de vídeo marketing
A continuación detallamos los pasos a seguir para completar con éxito una campaña de vídeo marketing:
Preparativos técnicos del vídeo
- Idea y objetivo: El primer paso natural es saber qué vamos a hacer, qué vamos a incorporar en la campaña, y cuál es el objetivo. Para una campaña de vídeo marketing corporativo, potenciar la marca y nombre comercial de la empresa, así como algún producto o servicio determinado es fundamental. Ya sabes lo que dicen: Quien mucho abarca … poco aprieta». Por tanto, no hables de todo lo que hace la empresa, no incluyas todos los productos, servicios, etc. y ten en mente siempre cuál es el objetivo de esa campaña.
- Duración: Los vídeos más vistos en Youtube pueden tener una duración media de pocos segundos, o de varios minutos, pero’siempre dependiendo del contenido, es decir, un vídeo corporativo que hable de una empresa no se recomienda que dure 30 minutos … por muy interesante que pueda parecer, resulta aburrido, y tus potenciales clientes no disponen de 30 minutos para un vídeo.
- Edición del vídeo: Si tienes pensado hacer un vídeo partiendo de una presentación en Powerpoint, empezamos mal … por muy bonita y profesional que sea la presentación resulta poco atractiva una vez convertida en vídeo. La imagen es importante, por tanto, mejor destinar una buena partida presupuestaria, contratar a un grupo de profesionales, con equipamiento profesional y que hagan un buen vídeo.
- Difusión y promoción comercial del vídeo: La guinda del pastel. A esta sección le vamos a dedicar un espacio especial, para aclarar algunos aspectos clave y que muchas veces no se tienen en cuenta.
Promoción y difusión comercial
Ya tenemos un vídeo corporativo … ¿Y ahora qué? Esta es quizás la parte más importante de la campaña de vídeo marketing. ¿Cómo vamos a promocionar el vídeo?
Los canales corporativos … Probablemente la empresa, si tiene canal en youtube, tendrá 5-10-50 suscriptores (más o menos), pero no varios miles o millones como un youtuber. Otros canales, como por ejemplo redes sociales, blogs, etc. son también una fuente de difusión interesante.
Por otro lado, encontramos a los Youtubers. Por norma general estos son personas físicas que no se especializan en una materia en concreto, por lo que resultaría complicado que una persona con un canal donde el 90% de sus vídeos son sobre sus escapadas de fin de semana, vacaciones, etc. pueda promocionar un vídeo sobre calzado, ¿o quizás sí? Ofrecerle a un youtuber que publica vídeos sobre sus escapadas de fin de semana la posibilidad de, en medio del vídeo, hacer una mención a la marca, o incluso el modelo de calzado de montaña que utiliza no deja de ser algo similar a la «publicidad subliminal», y esto puede atraer más interés que un vídeo corporativo sobre productos y servicios, o incluso un publi-reportaje donde le hacen una entrevista al CEO.
La idea no es mala, y realmente puede funcionar muy bien sobre todo cuando el modelo de la empresa es B2C. En el caso de modelos de negocio B2B esta técnica sería menos apropiada, pero sí podemos ofrecer alternativas que resulten interesantes.
Los youtubers reciben ingresos gracias a la publicidad que Google inserta en sus anuncios, utilizando Google Adsense como canal para la compraventa de estos anuncios, por lo que ofrecerles una alternativa a la fuente de ingresos habitual, evitando un intermediario, a muchos les resultará más que atractivo.
¿Cuáles son los youtubers con más suscriptores y reproducciones? Aquí tenéis una lista del top 100 de youtubers en España: . Ahora bien, el filtrar esa lista, contactar con ellos y negociar diferentes formas de que promocionen vuestros productos o servicios ya es otra cosa …
