Los estudios han demostrado que el 42 por ciento de los usuarios de móvil pasan una o más horas a la semana jugando a juegos en línea y un 50 por ciento de ellos juegan durante más de 25 minutos seguidos. El advergaming se ha convertido en una forma de publicidad efectiva (un nombre producto de la fusión de los términos del inglés advertising y game), aunque la mayoría de las pequeñas y medianas marcas todavía se muestran poco receptivas ante esta nueva manera de anunciarse, ya que no conocen sus verdaderas ventajas o rentabilidad.
El advergaming en realidad no es una práctica nueva. Los primeros experimentos empresariales con esta fórmula de publicidad empezaron en el 1995 con un modelo básico de advergame, realizado por algunos antiguos empleados de la compañía de videojuegos Activision, que fundaron la empresa Skyworks.
Pero la proliferación de micrositios web patrocinados, redes sociales y, más recientemente, soportes móviles como smartphones y iPad, han disparado el número de aplicaciones y empresas que se dedican en exclusivo a trabajar con esta herramienta de marketing. Su labor consiste en usar los videojuegos como medio para publicitar y promocionar un producto, marca o idea.
Sus ventajas como tipo de publicidad han atraído a las grandes marcas ya que no es un tipo de publicidad invasiva, el usuario decide libremente jugar con la aplicación sin ningún tipo de obligación, se crean lazos y se fideliza al usuario con la marca, resulta muy eficiente en cuanto a objetivos/costes, es completamente medible y, sobre todo, es muy viral.
¿Es rentable para cualquier empresa?
El advergaming es un canal muy efectivo para los anunciantes y relativamente poco explotado. La razón, además del desconocimiento de su respuesta a nivel publicitario, es su coste. Hacer un juego publicitario o advergame no está a la altura de los presupuestos de cualquier empresa, exige una inversión. Responsables de marketing y diseñadores de marketing todavía tienen que ponerse de acuerdo en cuanto a estrategias y procesos, mientras no haya profesionales lo suficientemente bien preparados en ambas materias.
La buena noticia es que su ratio coste/efectividad es mucho más alto que en otros medios y soportes publicitarios. Otros canales masivos, más económicos para las empresas, se encuentran saturados y están perdiendo público. Las marcas reciben al usuario o “gamer” más tiempo que la publicidad tradicional, en un ambiente relajado, consiguiendo toda su atención y en donde se establece casi un diálogo en el que marca y usuario se conocen más y mejor.
Una de las ventajas del advergaming es que la publicidad en videojuegos es un terreno prácticamente virgen y, por tanto, aquellas empresas que se adentren en él, contarán con el efecto de notoriedad de marca y lealtad de los consumidores.
El advergaming, al no ceñirse a un formato o soporte fijo, puede adaptarse en costes para la marca. La clave de los juegos publicitarios es que estén bien construidos para que el mensaje pueda llegar al usuario, que el juego sea divertido y que posea impacto. Cuanto más enriquecedora sea la experiencia del consumidor más expuesto estará el consumidor expuesto a una marca, a través de la interacción que le brinda el juego.
