Innovar no es fácil, para muchos de nosotros que hemos debido realizar la mutación desde lo analógico a lo tecnológico, para todos los que nacimos antes de la telefonía móvil, los correos electrónicos y por supuesto las redes sociales, para incluso aquellos que nacimos en la época de los casettes y los discos de vinilo, el proceso de transición está siendo complejo.
Hemos debido aceptar las nuevas reglas del juego, las que impone el que hoy, a pesar de las redes, sigue siendo el principal responsable del tráfico en Internet… sí, hablamos de Google.
Ahora, más allá de la penalización a quienes realicen un excesivo trabajo de SEO en beneficio directo de aquellos que logren generar acción social gracias a la entrega de contenidos influyentes, nos encontramos con el contenido duplicado, quien intensifica su capacidad de destrucción para las marcas.
¿Sabemos qué debemos hacer para evitar que nuestro contenido sea considerado duplicado? ¿Sabemos cuáles son las acciones que el nuevo SEO social sigue manteniendo como sinónimo de compromiso?
- Redirección 301: Una de las acciones de SEO más comúnmente utilizada por las marcas que tienen muchas páginas de inicio. Si queremos que los motores de búsqueda vean en ello un aspecto relacionado con la forma en la que se creó el sitio, debemos utilizar la redirección 301 así nos aseguramos que sólo leerá una página de inicio.
- Contenido compartido sí, pero… Si buscamos compartir contenidos de otras marcas en nuestro blog es absolutamente necesario que ello, sea compaginado con la creación de contenido de calidad, así mismo deberá nombrar la fuente, el autor y establecer un enlace al sitio al que pertenece el contenido.
- Crear, crear, crear. Debemos tener muy presente que hoy, el trabajo de SEO se enfrenta a una vuelta de tuerca, la acción social y los requerimientos de ella derivados, sitúan a las acciones de SEO en vinculación completa con la generación de contenido, origina, único, de calidad, pedagógico, etc., por parte de la marca.
- Uso de palabras clave, nexo entre las marcas y las emociones. La identificación de las palabras clave que mejor definen el mensaje que quieres transmitir con tu marca y el uso específico tanto en las URL como los contenidos, como las acciones pensadas para generar mayor visibilidad, no hace sino mostrar la cara más eficiente del nuevo SEO que, en equilibrio con la creación de calidad y la interacción social, constituye el tándem más eficiente para consolidar y posicionar una marca como un referente dentro de su mercado o industria.
El contenido y las palabras, vuelven a consolidar su reinado en el universo de los negocios online, sólo cuando las marcas tomen conciencia de las necesidades reales de su target y de las acciones que impactan directamente en su satisfacción, están capacitadas para innovar y sin duda, este es el camino hacia el crecimiento, el que no es posible sin esfuerzo, especialización, compromiso y constancia.
