El email marketing es una herramienta que muchas empresas utilizan para realizar campañas de marketing a través de Internet, utilizando como medio de comunicación el correo electronico, con el objetivo de promocionar sus productos y servicios y fidelizar clientes. La mayoría de las empresas que comercializan productos utilizan la publicidad por email para vender más, y hacer llegar las promociones de los mismos a una mayor cantidad de personas de forma rápida y simple.
Para realizar una campaña de email marketing efectiva debe realizar en primera instancia una segmentación de la base de datos de sus clientes, ya que no a todos los clientes les interesara el mismo producto o servicio que quiera promover. La segmentación de la base de datos puede realizarla usted mismo teniendo en cuenta las características que deberán tener los clientes a los cuales puede resultarle interesante la oferta que desea enviar. Las variables de segmentación pueden clasificarse en geográficas (país, ciudad, provincia), demográficas (edad, genero, orientación sexual, nivel de educación, profesión, estatus socioeconómico), psicograficas (estilos de vida, personalidad).
Los beneficios de llevar a cabo una buena segmentación radican en intentar focalizar su campaña de marketing de una forma mas especifica y de hacer una publicidad mas efectiva.
Otro punto a considerar es el asunto del mail y su contenido. El asunto del correo electronico debe intentar convencer al lector de abrir el contenido del mensaje, por lo que debe colocar algún tipo de información llamativa que provoque este tipo de acción.
Respeto al contenido del correo electronico debe resaltar la información que destaque las ventajas y beneficios del producto que esta promocionando. No ponga en el contenido del mensaje ninguna información que no resulte interesante, sea concreto y conciso en transmitir el mensaje.
A nivel técnico, para evitar que sus mails sean filtrados por los diferentes sistemas antispam debe tener en consideración de enviarlos desde una cuenta de correo de un dominio privado y que sea real. Hay que evitar enviar de forma masiva desde cuentas de gmail, Hotmail, u otras gratuitas. El boletín que envíe debe cumplir con algunas normas generales de diseño en HTML, para evitar que sea tomado como spam.
Hay muchas empresas de mailing para publicidad por e-mail que pueden ayudar a su empresa a realizar una campaña de marketing efectiva. Ellos mismos se ocuparan de segmentar su base de datos de modo que el envío de los mensajes sea más focalizado al sector del mercado donde quiere llegar con su producto.
