¡No lo podemos negar! El SEO siempre fue eficiente… siempre, hasta dentro de dos meses, si tenemos en cuenta la información que nos augura un nuevo cambio en el algoritmo Google a través del cuál, los sitios pequeños, con pocos recursos que opten por focalizarse en la generación de contenidos de calidad, resultarán beneficiados en detrimento de aquellos que basen su posicionamiento en excesivas acciones SEO.
Esta decisión que adopta Google cuando la puesta en escena de Pinterest parece cerrar el círculo de la exposición social, nos sitúa ante un nuevo ciclo, aquel en el que sólo las marcas capaces de entregar innovación con cada frase, capaces de impactar en el corazón de las emociones de sus clientes, uniendo la psicología, la antropología y el talento propio, al servicio de las respuestas que necesita el consumidor, serán capaces de alcanzar un buen posicionamiento Web.
Resulta curioso y cuando menos sorprendente esta decisión de Google en un momento en el que las métricas construyen un aliado eficaz en el conocimiento de los clientes. El SEO actual, el que se impone e integra en el triángulo del posicionamiento Web actual, es mucho más social, mucho más humano y mucho más creativo.
Buscamos la innovación porque sólo cuando la creatividad es genuina, sólo cuando encontramos aquella filosofía específica que subyace en el mensaje que transmiten las marcas y somos capaces de plasmarlo en los contenidos elaborados, es que estamos demostrando capacidad para crear, desde la acción social, el trabajo en equipo y, obviamente, la formación constante como nexo conductor.
Si bien es cierto que variables como el posicionamiento Web siguen teniendo hoy una vertiente muy vinculada a las emociones, en tanto en cuanto aparecer en las primeras páginas del buscador, es requisito sine-qua-non para existir, es también una realidad que, en el momento actual, la clave parece estar en el impacto, que es finalmente quien genera el recuerdo.
Es por ello que entramos en un nuevo ciclo, uno mucho más exigente, uno que depende de factores intangibles, más allá de las estrategias, técnicas y acciones SEO, entramos en el ciclo en el que los contenidos se transforman en el origen y final de las marcas.
Y es que bien sabemos que del Marketing Social aprendimos a distinguir entre crear y rescribir y ahora, nos toca iniciar un nuevo proceso de formación; menos SEO y más compromiso. Si quieres posicionar tu marca, debes identificar qué necesitan los demás.
Si bien aún no se sabe en qué consistirá la posible penalización de Google para los sitios que presenten un excesivo trabajo de SEO, incluyendo el uso de palabras clave, es una realidad que estamos ante una ventana que se abre para los microemprendedores.
Podemos afirmar que el nuevo posicionamiento Web está pensado para un universo compuesto por influencias y talentos particulares al servicio de las necesidades personalizadas de sus clientes.
La forma de construir una empresa se vio modificada desde sus cimientos y ahora le toca el turno al posicionamiento Web, calidad de los contenidos, compromiso con las necesidades ajenas. La identificación del mensaje de la marca comienza a ser el principal objetivo de quienes persiguen los beneficios derivados de un buen posicionamiento Web. ¡Mucho más que sólo SEO, hay que reinventarse!
