Pensar que el social media ha desterrado para siempre al SEO es un error de gran magnitud. En el momento actual, las marcas y empresas que busquen conquistar el paraíso de los negocios online, deben tener muy presente que el posicionamiento Web, sigue siendo el pilar fundamental del éxito. Ninguna marca será influyente si no tiene un buen posicionamiento.
La confusión se genera en el momento actual por lo abstracto que resulta el término SEO social, impuesto tras la llegada del nuevo algoritmo Google y que cada vez más, nos sitúa ante la fórmula mágica del contenido y la acción social como ejes centrales del posicionamiento Web.
No es fácil identificar un buen SEO…
No nos engañemos, por un lado tenemos a la empresas donde «hay de todo» y -por el otro- tenemos la falta de confianza de los clientes, provocada por el desconocimiento de aquellas acciones que hacen de un proveedor SEO un profesional eficiente.
- “En unos meses estamos listos…” Un consultor SEO profesional sabe que una estrategia pensada para aumentar y consolidar el posicionamiento de un sitio Web, está íntimamente vinculado con la conversión de los clientes. Es por ello que, si bien se pueden ir observando crecimiento de forma progresiva (específicamente proveniente de la acción social) lograr un posicionamiento Web sustentado, requiere un horizonte temporal de largo plazo.
- Promesa: “La primera posición de Google…” Ningún profesional que se precie puede garantizar la primera posición en los resultados de búsqueda a través de una palabra específica. El posicionamiento sólo se logra a través de la gestión de grupos de key words. Esto es fundamental ya que no se persigue posicionar palabras, sino ser más visible para lograr mayor conversión.
- Analizando la influencia Hoy todos nos guiamos por nuestras influencias particulares. Nuestras acciones, trabajos, conocimientos, experiencias, se muestran a diario en los perfiles sociales permitiendo a las marcas acceder a los talentos más adecuados a sus objetivos. En el SEO sucede lo mismo, la experiencia, al igual que las relaciones, se construye a “fuego lento”. Desconfíe de un profesional que no puede mostrar el éxito con su metodología.
- Optimización del sitio Web, indispensable Una de las funciones específicas de un consultor SEO es proveer a sus clientes de recomendaciones, tanto a nivel técnico como en relación al contenido, tendentes a agilizar la indexación de los contenidos y aumentar su presencia en los resultados de búsqueda. El equilibrio entre ambas es indispensable.
- Sin informes… ¿cómo analizamos? El SEO es un conjunto de acciones incluidas en nuestra estrategia de marketing online. Es por ello que el análisis es imperativo para identificar su estamos en la senda adecuada a nuestros objetivos. Y es sólo a través del análisis que podemos identificar las áreas más sensibles de nuestra estrategia y modificarlas. Todo consultor SEO profesional utiliza las métricas como herramienta indispensable en su trabajo de posicionamiento Web.
- Transparencia, honestidad Son muchas las agencias y empresas que prometen los resultados esperados pero no explican como lo lograrán. En el momento actual esto es una causa total de abandono, ningún cliente se vinculará con una empresa que no sea claro en sus métodos y que no comparta la información.
- El acceso a los datos… Siempre en poder del cliente. Es responsabilidad de un profesional SEO no sólo permitir el acceso a los informes y métricas, sino explicar a sus clientes el significado de los datos allí constatados.
Como vemos, en definitiva, la clave para identificar a un profesional del SEO está en la influencia que éste tenga en su haber… es así como se construyen las relaciones, alianzas, sinergias y nuevos negocios… todo es un asunto de confianza.
