En ésta época del año resulta extraño encontrar algún tema de interés que no haya sido estudiado en relación a su evolución durante el próximo año.
Vamos hacia el 2012 no se a vosotros pero a mi, cuando recuerdo mis primeros contactos con este año, recuerdo que me parecía “ciencia ficción”. Pero aquí estamos… ¡llegó e 2012! Y hablamos de qué evolución seguirá el SEO.
- ¿Qué podemos esperar del SEO en el corto plazo?
- ¿Cómo evolucionará el SEM?
- ¿Qué pautas marcará el nuevo consumidor en su búsqueda particular de experiencia?
Comencemos por lo más sencillo; la actualización del Panda nos sitúa ante la extinción – por exclusión- de los sitios sin calidad.
La “caza y captura” del contenido publicado, pensado exclusivamente para posicionar y derivar tráfico al sitio Web, se incrementará.
Google ya anunció que el peso específico que hasta ahora había tenido el dominio en los resultados de búsqueda tiende a su desaparición para los sitios que hagan coincidir su dominio con criterios de búsqueda sin que la Web tenga valor alguno.
Parece que va en serio y la falta de calidad es definitivamente una razón para la exclusión…
La integración del contenido en “tiempo real” que persigue Google la encontramos en los resultados personalizados. Ello pone de manifiesto que el buscador es capaz de identificar los resultados que satisfacen nuestras necesidades.
Las políticas impuestas por el nuevo algoritmo, el temido Panda, nos da las claves para el SEO que se impone.
- Resultados de búsqueda personalizados
- Segmentación y localización
- Interacción social
Son los ejes sobre los que alcanza la maduración el nuevo SEO.
Aquí es esencial tomar conciencia de la importancia que adquirirá – en relación al nuevo posicionamiento- el crecimiento de Google+, quien emerge como responsable del cambio de paradigmas que también, incide en el SEO de 2012, donde dejamos los enlaces y las Key Words y nos centramos en los contenidos calidad y la interacción social.
Eso sin olvidarnos del auge de la Web móvil donde, smart phones y tablets son determinantes en las búsquedas locales.
Es evidente que ante una consolidación de los nuevos paradigmas que rigen al SEO, la naturaleza del SEM, el marketing en buscadores que imperará en 2012 deberá necesariamente, estar más focalizado en dar respuestas y satisfacer emociones, que en el aspecto comercial inherente a cada marca.
En resumen
- Las tendencias nos sitúan ante un SEO en el que la calidad y frescura de los contenidos, unidos a la acción social, será determinante para lograr un buen posicionamiento Web y de nuestra marca.
- El marketing en buscadores también, muy vinculado a los nuevos paradigmas publicitarios impuestos por los consumidores actuales; formados y exigentes, debe centrarse en la «historia» que satisface el interés, dejando a la eficiencia de la “causa-efecto” la consecución de sus objetivos comerciales.
Y… como siempre, a fuego lento… dándonos tiempo dentro del dinamismo del “tiempo real” para estudiar, ajustar, modificar y volver a monitorizar, hasta encontrar aquello que transforma a nuestra marca en un referente dentro de la nueva red.
