Se nos acaba el año. Hemos aprendido que los contenidos, cuanto más originales, pedagógicos, entretenidos y concretos…mejor. Hemos aprendido que éstos son el principio y fin de todo negocio online.
Las PYMES, microempresarios y, grandes empresas saben que en Internet hoy, existen posibilidades de crecimiento. Pero también deben adaptarse rápidamente y tomar decisiones acertadas acerca de dónde dirigirán sus inversiones.
La duda sobre en qué se debe invertir primero si en SEO o SEM está siempre presente. Es por ello que analizamos las claves para saber cuando se debe comenzar a invertir en estrategias de marketing en buscadores.
SEO siempre vigente, siempre indispensable
Cuando nos decidimos a hacer una Web para consolidar nuestra marca, debemos tener en cuenta que el sitio Web debe realizarse en base a las normas que rigen el SEO, lo que incluye tanto el diseño como la programación de nuestro sitio.
Es por ello que cualquier profesional cualificado al que consultemos, en un criterio totalmente coherente con la información a la que todos tenemos acceso online, nos dirá que el SEO es esencial como paso previo a las campañas de marketing en buscadores y en redes sociales.
Esto es así porque son las normas del SEO quienes optimizan el acceso a nuestro sitio Web, la eficiencia del marketing se ve anulada si no hemos acometido un buen SEO previo.
El contenido, origen de una estrategia SEM eficiente
Con el sitio Web en marcha y una vez consolidado un buen tráfico, esto es, después de realizar todas las modificaciones y actualizaciones derivadas del análisis de las métricas, es que podemos enfrentar una inversión en marketing en buscadores.
Para empezar con este tipo de acciones hay que tener en cuenta que el contenido es el protagonista.
A través del contenido, estableciendo títulos atractivos que satisfagan per-se las necesidades de nuestro público objetivo, estableciendo URL´s cortas, concretas y de impacto y elaborando textos centrados en las tres premisas fundamentales: formación, entretenimiento y originalidad, es que daremos por iniciada nuestra inversión en SEM.
Horizonte temporal a largo plazo tanto en el SEO como en el SEM
Finalmente no podemos olvidar que consolidar una marca hoy sólo es posible con un horizonte temporal a largo plazo, en el que, la toma de decisiones precipitadas y sin el sustento de las métricas, es la causa más frecuente de fracaso.
La creatividad y la acción social son indispensables, pero conviene no dejarnos llevar por sus impulsos. El SEO y el SEM deben ser elaborados, gestionados y administrados, de forma eficiente, siguiendo sus normas establecidas, homogéneas y coherentes.
SEO o SEM en 2012, teniendo en cuenta las tendencias
Finalmente no nos olvidemos del comercio electrónico y el auge de la Web móvil… ambas, modifican estructuralmente los parámetros del SEO (ahora más social) e incluyen variables en el SEM (desde los contenidos) que establecen el “medio como mensaje” transformándolos finalmente, en la publicidad en sí misma.
¿Y vuestra experiencia? …¿SEO o SEM, en qué invertiréis en 2012?
