Más allá de las redes sociales y más allá de la experiencia del consumidor, o tal vez debiéramos decir; antes de la experiencia del consumidor, la pregunta de ¿SEO o SEM, por dónde empezó?
Primero: los objetivos
¿Qué buscamos un diseño perfecto, una Web 100% lista para ser visualizada? O… ¿necesitamos que el robot de los buscadores identifique su calidad e indexe sus contenidos, como paso previo a cualquier otra acción?
- Qué vamos a mostrar
- Cómo se busca
- Cuál es nuestra competencia
- Cuál es el CPC de nuestro proyecto.
- Elegir adecuadamente las palabras clave
- Optimizar las páginas destino (velocidad de carga, navegación, usabilidad, información, etc.)
- Parametrizar nuestras métricas para obtener el control sobre nuestras acciones
En términos generales debemos saber que, para comenzar a competir con los sitios más influyentes y lograr una inversión sostenida y estable. El trabajo permanente en SEO es lo que nos permite analizar el ROI de nuestras inversiones.
- Compromiso. SEO = Proceso. El algoritmo y sus modificaciones marca las pautas, lo que sirve hoy, es posible que mañana esté obsoleto.
- Paciencia. El objetivo principal del SEO es lograr el posicionamiento y, éste, es un camino largo.
- Elegir un buen SEO, es necesario que el aprendizaje esté presente en la relación con nuestro SEO, sólo el “saber” nos da la posibilidad de analizar sus servicios.
- Estudia SEO. Analizaremos en un futuro texto los recursos gratis de la Web para aprender SEO que son mucho y muy completos. Necesitas conocer los requerimientos del modelo en el que te estás embarcando.
- Utiliza las herramientas, Analytics nos permite acceder a una gran cantidad de información segmentada en función de lo que necesites saber y cuya aplicación nos permite mejorar el posicionamiento de nuestra Web y aumentar la influencia de nuestra marca.
- Si no sabes identificar el valor agregado, haz algo distinto a tu competencia. Crea un sitio Web único, que rompa esquemas, a veces es más fácil identificar lo que no están dando los demás que tener una idea brillante en cualquier momento.
- Mapa del sitio, el gran olvidado. Con frecuencia nos olvidamos que el robot tiende a facilitarse la vida. En términos de indexación ésta es más fácil y rápida cuando está visible. Elaborar un mapa del sitio nos permite establecer un orden que facilita el acceso a las páginas más relevantes.
- SEO básico. URL cortas y vinculadas con la marca a través de las palabras clave, títulos impactantes para los usuarios y mucho contenido de alta calidad en el que se aúnen los 3 pilares fundamentales; educación, entretenimiento, concreción.
En definitiva podemos concluir que el SEO y el SEM son acciones imprescindibles cuya planificación y ejecución depende de la competencia que tengamos y el proyecto que queramos consolidar.
El posicionamiento Web se logra a largo plazo y con un trabajo constante y siempre teniendo en cuenta que lo que hay que generar es lo que les interesa a los usuarios, más allá de nuestros propios objetivos.
