Desde la llegada de Google Panda los resultados de las búsquedas han experimentado un cambio estructural. Hoy el robot es mucho más humano, capaz de identificar no sólo la calidad de los textos, sino también el vínculo de los autores con la RAE (debido a la importancia de la ortografía y el estilo tras el nuevo algoritmo), así como la constancia y perseverancia en relación a la búsqueda de la calidad.
Pero además, no podemos olvidarnos de la eclosión de la Web móvil y la, cada vez más presente, presencia de lo “social” en los resultados de búsqueda, ha derivado en el auge del contenido como nexo principal entre las marcas y sus clientes, lo que incide directamente en el posicionamiento de nuestra Web.
Del SEO local y el SEO social La consigna parece ser sencilla, nuestro negocio tiene que ser visible, interacción y dinámico, así como ser capaz de “atraer” a su público objetivo.
Podemos determinar por lo tanto que la captación de visitas es la esencia de las técnicas del SEO, por lo que nos adentramos en las 7 acciones básicas y esenciales para lograr un sitio Web optimizado para el SEO.
- Las URL… indispensables Esta es una de esas variables que alimentan al robot, si bien para los usuarios suelen pasar desapercibidas, el establecimiento de URL conformadas por palabras clave, concretas, separadas por guiones, no excesivamente extensas y sin signos de puntuación ni acentos, es la mejor forma de ayudar al buscador a identificar nuestros contenidos. Recordamos que las URL no deben superar los 120 caracteres (o 4 secciones) que es lo que muestran los resultados de búsqueda. Como consigna la clave está en saber que los titulares sirven para cautivar a las personas y las URL a los Robots.
- Las etiquetas “h1” indispensables en todas las páginas Los títulos que se escriben en los códigos HTML contemplan una relación de etiqueta que comienzan por el número 1 siendo ésta la más importante para dar relevancia a los titulares. Lo óptimo es establecer una etiqueta “h1” única por página, establecida en el título más relevante del artículo que estará creado en base a alguna palabra clave. La concordancia entre la URL y el título donde hemos establecido la etiqueta “h1” constituye una acción muy eficiente en términos de optimización de nuestro sitio Web.
- El Dominio y la redirección 301 Siempre se establecerá como https://es.drvsistemas.com Para resolver el problema de contar con URL´s incorrectas se debe utilizar una redirección 301. Siempre es recomendable redireccionar todo el sitio al dominio nuevo
- Velocidad de carga… Cuanto más rápido se cargue la página más fácil será el trabajo de Google pero además, mayor conversión de nuestro tráfico lograremos. ES una causa muy frecuente de abandono la lentitud en la carga. Y no es de extrañar si tenemos en cuenta que, el factor “tiempo” ha modificado totalmente sus estructuras, hoy…todo debe ser inmediato. La velocidad de carga es indispensable para lograr un buen posicionamiento Web en los buscadores.
- Contenido, contenido, contenido… Cuanto más actualizaciones de contenido realicemos, cuanto mayor sea la entrega de información de calidad y optimizada que hagamos, mejor será nuestro posicionamiento y, más datos tendremos para analizar las eventuales mejoras en relación a nuestro SEO que requiera nuestro sitio Web.
- Métricas, la clave de las fortalezas y debilidades Analizar periódicamente las métricas es indispensable para comprobar qué contenidos son los más demandados y cual es el perfil de nuestros clientes potenciales, ello nos marcará las pautas para dar las respuestas que los usuarios esperan encontrar al acceder a nuestro sitio Web.
- Y… obviamente la acción social Si bien no vamos a entrar a analizar ningún aspecto relacionado con las redes sociales, no es un tema menor tener presente que a mayor interacción social, más visibilidad y más influencia… por lo tanto, mayor conversión a través del aumento del posicionamiento de nuestra Web.
Y por último… desterrando 3 grandes mitos
- El SEO no es magia es una disciplina Utilizar las técnicas adecuadas deriva en la transformación del SEO en una buena estrategia de marketing lo que nos permitirá aumentar el tráfico, la conversión y el posicionamiento final de nuestro sitio en el medio plazo.
- El SEO es mucho más que un lugar destacado en la primera página de los buscadores Esto es así porque, la llegada de la Web 3.0 arroja resultados orgánicos y distintos para cada usuario y además, porque de los 300 criterios que utiliza Google para posicionar un portal Web, apenas conocemos las nociones básicas. Las métricas y la conversión son mejores formas de medir la eficiencia de nuestro SEO que el lugar que ocupa en los resultados de búsqueda.
- El SEO es una inversión En tiempo, dedicación, análisis y recursos, pero hay que tener en cuenta que la constancia, el aprendizaje permanente, el estudio de las métricas y la evaluación de nuestras acciones, comenzarán a dar sus frutos no antes de 6- 18 meses, por lo que, nadie puede garantizar un SEO eficiente de forma inmediata.
SEO y posicionamiento Web son sinónimo de calidad, autenticidad, compromiso e influencia
