Vamos a hablar de Twitter, del SEO en Twitter y de la importancia y efectividad que éste tiene tanto para la consolidación de las marcas en Internet, como para las cifras –en constante crecimiento- que registra la red social de microblogging en concepto de publicidad online.
No cabe duda que la publicidad online se ha visto afectada por la puesta en escena del nuevo algoritmo de Google, los excesos se pagan y, la mejor forma de sustentar un modelo publicitario eficiente es buscar distintas alternativas que hagan de nuestra marca un negocio, principalmente, influyente y competitivo.
Twitter ha logrado a través de sus tweets patrocinados y la promoción de los clásicos “trending topics” la nada despreciable cantidad de 1.600 anunciantes, lo que han supuesto 140 millones de dólares durante éste 2011 o lo que es lo mismo, un 600% más que el ejercicio precedente, lo que ha llevado a la red social a lanzar un blog específico de información sobre sus productos publicitarios para las marcas.
Cifras que si bien su foco no se encuentra en los ingresos por publicidad y éstos se alejan mucho de los más de cuatro mil millones que espera ingresar la red social de Mark Zuckemberg, invitan a reflexionar sobre el crecimiento de la red social, su ingerencia en aspectos tan determinantes como la consolidación de un buen branding, la educación y el crecimiento de los negocios online.
El potencial de la publicidad… y la importancia del SEO en Twitter
Del análisis de las cifras podemos desprender el potencial de Twitter quien hasta el momento ha tenido un avance tímido en el ámbito publicitario pero… ¿qué sucedería si la red social se lanzara a implementar campañas geolocalizadas? No cabe duda que los ingresos se multiplicarían exponencialmente.
El futuro de la red social de microblogging es por lo tanto muy positivo, no es de extrañar que Twitter se haya transformado en la red social con mayor penetración y presencia en todos los ámbitos.
Y de los ingresos publicitarios a los ingresos para las marcas y es que no cabe duda que la red social del pajarito ha experimentado un auge vertiginoso en relación a la nueva educación y la innovación empresarial, ejes centrales del crecimiento y la productividad.
El nuevo SEO social… el que proviene de los nuevos preceptos impuestos por el algoritmo Google, tiene un peso específico de relevancia en relación a las estrategias de marketing y publicidad que las marcas implementan en Twitter. No debemos olvidar que son específicamente los tweets los que ejercen de tarjeta de presentación de la calidad de los contenidos y se han consolidado como el referente más importante de la acción social.
Hablamos de SEO para Twitter, hablamos de competencia limpia y de calidad en aumento sembrando las semillas que recogerán las nuevas generaciones 100% tecnológicas y con la creatividad y el dinamismo incorporados en sus mapas genéticos y que sin duda, es una de las fortalezas que hacen a Twitter tan atractivos para la publicidad.
Twitter es una herramienta que permite no solo el acceso a la información que responde a la pregunta ¿Cuáles son las necesidades de nuestros clientes objetivos?…sino que además, se ha convertido en la plataforma más eficiente en términos de SEO para captar tráfico y lograr un doble objetivo; un posicionamiento Web que hable de influencia y relevancia así como la conversión del tráfico (o lo que es lo mismo, la confianza y la fidelidad de los clientes).
Una de las claves para lograr que Twitter alcance su máxima eficiencia en términos de posicionamiento y conversión, la encontramos en el punto neurálgico donde el SEO social hoy se transforma en eficiente: generar contenidos de alta calidad y realizar una promoción e interacción eficientes.
Y sin duda la principal fortaleza del SEO en Twitter para lograrlo radica en “el tiempo real” que permite la viralidad y atención en masa de los seguidores de la marca provocando una afluencia masiva y constante de tráfico hacia nuestro portal corporativo.
10 claves para un buen SEO, la siembra de una publicidad eficiente, una marca consolidada y un mejor posicionamiento Web
Para lograr transformar nuestras acciones de SEO en Twitter en más visitas, más conversión y más influencia, la red social basada en el microblogging nos da 10 claves, veámoslas.
- URL, bio, marca Tándem ineludible en términos de SEO en Twitter, en términos generales la utilización de palabras clave en los tres ítems y la coherencia entre Twitter y el resto de los perfiles sociales activos de la marca, son esenciales para lograr un posicionamiento Web eficaz.
- Seguidores y seguidos, la coherencia aquí, también imprescindible Cuesta tener seguidores, es una realidad innegable y para lograrlo es imprescindible que alimentemos a nuestro pajarito de contenido de alta calidad de forma frecuente. Adicionalmente, es importante para consolidar un buen branding en Twitter que exista una coherencia entre el número de usuarios a los que seguimos y aquellos que nos siguen a nosotros.
- Las palabras, siempre claves en el SEO y el posicionamiento Ya sabemos que los tweets tienen la capacidad de generar un alto impacto, cuanto más atractivos y breves sean, mayor nivel de eficiencia observaremos en relación a la vinculación y pro actividad de los usuarios con nuestra marca.
- Interactuar, interactuar, interactuar Resulta curioso y cuando menos sorprendente, como la puesta en escena del nuevo entramado social nos ha obligado a desempolvar del baúl de los recuerdos, aspectos tan relevantes y necesarios para las relaciones sociales como la empatía, la amabilidad y el compromiso. Es increíblemente eficiente adoptar la costumbre de agradecer en Twitter, mensajes, menciones, re-tweets, a mayor nivel de empatía, mayores posibilidades de conversión (siempre que la calidad esté presente por supuesto). Interactuar, agradecer, preguntar, responder… son acciones de alto nivel de eficiencia si hablamos de SEO en Twitter.
- Coherencia tweets, contenidos Este es uno de los aspectos más delicados del SEO en Twitter, es muy habitual (reminiscencias del algoritmo anterior, las granjas de enlaces, etc…) que el Tweets no tenga nada que ver con el contenido al que accederán los usuarios. Éste es uno de los errores más frecuentes y nocivos para lograr la conversión del tráfico, ya que los usuarios no encuentran lo que están buscando y, por lo tanto, el nexo de la “satisfacción de necesidades” queda inconcluso.
- SEO en Twitter…cuál es la frecuencia idónea Frecuencia, para realizar un buen SEO social en Twitter, no es necesario estar todo el día compartiendo contenido, por regla general entre 3-5 promociones propias, más 2-3 re-tweets de interés, suele ser suficiente para ser considerado “activo” en la red social.
- Re-tweets de nuestro contenido, cuidado con el spam Uno de los principales objetivos del nuevo algoritmo Google se centra en erradicar las prácticas oscuras que buscan el crecimiento rápido sin ninguna vinculación con la calidad. El spam es uno de los grandes perseguidos y relación a éste, la recomendación es clara; un mismo contenido no debe ser promocionado más de 3-5 veces durante un mismo día. La frecuencia puede alcanzar el máximo siempre y cuando destinemos tiempo para interactuar con nuestros usuarios y compartir contenido de calidad y relevancia de otras marcas.
- La clave…las palabras clave Es muy importante estudiar las palabras clave con anterioridad a la redacción de los contenidos que promocionaremos en Twitter, solo identificándolas es que seremos capaces de crear textos atractivos y de impacto para los usuarios que se vinculen con el robot gracias a la integración de las palabras clave que identifican nuestra marca.
- Listas de usuarios un aliado de la publicidad híper segmentada Las listas de usuarios en Twitter son grandes aliadas del SEO, la identificación segmentada de las necesidades de neutros seguidores, nos darán las pautas para la elaboración de contenidos que respondan fielmente a sus intereses, logrando la construcción eficiente de una espiral retroalimentada en la que; a mayor segmentación, mayor especialización y mayor presencia, lo que se traduce en una óptima conversión y por lo tanto, en un posicionamiento Web social eficiente. Las listas de usuarios nos hablan de un SEO híper segmentado, la mejor forma de extraer la eficiencia que subyace en esta funcionalidad, radica en denominarlas a través de las palabras clave asociadas a nuestra marca que mejor identifiquen las necesidades e intereses de los usuarios que las integren.
- SEO en Twitter, tráfico constante y construcción de confianza Finalmente, el uso de Twitter para mejorar el posicionamiento Web ha demostrado su eficiencia logrando consolidarse como uno de los canales más eficientes en la derivación de visitas y la construcción de comunidades abanderadas de las marcas. Y esto es así porque estamos viviendo un ciclo de integración, donde son las acciones conjuntas y coherentes entre el nuevo robot de Google, las redes sociales y los blog, las que permiten a las marcas consolidarse como referentes.
Twitter es imprescindible para lograr una buena conversión y un buen posicionamiento, recordar… a mayor coherencia de acciones en los distintos entramados, mayor eficiencia en la búsqueda permanente de la confianza de los usuarios, que es también el objetivo de la nueva publicidad, de la que hablaremos en otro momento
Y vosotros… ¿creéis que existe una relación entre el SEO en Twitter y el aumento vertiginoso de los ingresos por publicidad?, ¿pensáis que la puesta en escena de campañas publicitarias geolocalizadas será un gran aliado de los negocios locales?
