Tiempos convulsos… tiempos en los que realmente es imposible abstraerse de la coyuntura actual específicamente cuando nos adentramos en la nueva normativa vigente de Google que, aplicando el sentido común aunque para algunos es el menos común de los sentidos, podemos establecer una analogía directa entre la crisis de credibilidad y confianza y las razones por las que los negocios en Internet continúan su senda ascendente.
Cifras de negocio electrónico en aumento que animan y alientan a las marcas a incrementar su presencia en la red. Las ventajas son muchas aunque las exigencias también lo son y, para que podamos entender el tipo de negocios que se teje en el entramado social, es necesario – como siempre- tener claros los objetivos.
Contenidos, el nuevo SEO social y la influencia impuesta tras la llegada de Google+ son los puntos fuertes del triángulo que engloba el éxito en la red.
Google+ crónica del sentido común en la red
La puesta en escena del nuevo algoritmo Google se consolida como el primer filtro hacia una red donde hombre-máquina, interactúan en pos de la eficiencia.
Filtro que deja fuera a “grandes marcas” otrora estandartes del posicionamiento Web gracias al contenido duplicado y las granjas de enlaces (siguiendo el modelo de negocio coge los beneficios y corre) dando paso a los pequeños emprendimientos, PYMES y microempresarios que ven cómo estas nuevas normas relativas a la calidad, les benefician poderosamente (si lo miramos desde la perspectiva de las oportunidades)
SEO social, integración y ubicuidad de la mano
Tras la puesta en escena del algoritmo Google comenzamos a avanzar por el SEO social así;
- Sabemos de la importancia de establecer un nombre de nuestros perfiles concretos y coherentes con la marca.
- Conocimos las bondades de establecer un nexo entre nuestros contenidos y sus comunidades
- Aprendimos a promocionar nuestros contenidos utilizando- de forma creativa y siempre en respuesta a las necesidades e intereses de nuestros usuarios- las palabras clave que nos identifican dentro de la re, aquellas que constituyen nuestro valor agregado.
El nuevo SEO establece por primera vez un nexo entre los blogs – orígenes indiscutibles de la Web 2.0- y las redes sociales, para pasar a una segunda etapa en la que la acción social: los “me gusta” “tweet” “in”… dan la bienvenida al +1, hincándose el ciclo de la influencia. Nacen los nuevos informes que permiten medir – al fin- el peso específico de la influencia social sobre nuestras cifras finales de negocios.
Google+ la ubicuidad asentada en lo “social”
La coyuntura económica sigue siendo adversa, atravesamos por un ciclo de revueltas sociales –cada vez más tensas, heterogéneas y trasgresoras- siempre presente en la historia de la humanidad y, específicamente orquestado en este ciclo, gracias al poder subyacente de la Red, la Nube o como queramos denominarla.
Y simultáneamente ve la luz Google+ donde el buscador nos otorga el poder de la ubicuidad (aquél que solo tenían los dioses) y nos dice que las marcas están muy bien, la promoción de la información en tiempo real de Twitter ya ha demostrado su eficiencia y Linkedin sigue avanzando, consolidada y con un alto reconocimiento por parte del mundo empresarial. Google ahora quiere conocer a los autores.
Contenidos, sin calidad no hay reputación (aclaramos calidad)
Los contenidos, una de esas variables circunscritas tradicionalmente a la densidad de las palabras clave y su naturaleza de “incubadora de enlaces”, adquieren relevancia y la Calidad comienza a ser un término muy utilizado.
La medición de la calidad es sencilla, de nuevo aplicando el sentido común
- Textos 100% originales y con esto nos referimos a utilizar temáticas y/o noticias con el fin de elaborar una nueva opinión y un nuevo punto de vista. Hay que crear no re-redactar.
- La capacidad para introducir las palabras clave por las que se quiere posicionar el texto integrándolas dentro la redacción, una redacción para personas.
- El uso eficiente de las herramientas: URL (corta y compuesta por palabras clave), la optimización de las misas y la selección de una categoría adecuada, son acciones inherentes a la creación de contenido de calidad.
La calidad adquiere relevancia y Google+ condiciona la relevancia, la clasificación… el nuevo posicionamiento Web en definitiva, a la exposición de los autores.
Asistimos por lo tanto a un ciclo de exposición máxima que, coincidente con el aumento de la Web móvil nos sitúa ante un futuro en el que personas y máquinas interactuarán en tiempo real, de forma permanente e integrada, en pos del crecimiento constante de la nube.
La ubicuidad que nos concede la realidad aumentada (como metáfora) nos sitúa ante el final de nuestra reflexión.
Google nos dice cómo a través del SEO social hoy… la confianza y la credibilidad son esenciales para ser un referente y sin duda… éste es el valor agregado a nuestra marca y justamente, lo que está detonando este ciclo convulso que estamos viviendo a nivel local y global.
