Erase una vez, en el reino de una Internet incipiente, un lenguaje para paginas Web llamado HTML, y dentro de el un tag llamado META, donde se podían ubicar las Keywords de cada página.
Los príncipes webmasters colocaban allí las palabras o conceptos claves de sus sitios, y los noveles reyes buscadores las utilizaban para entender de que trataban esas paginas , tomándolo como un referente importante al devolver la información buscada a los usuarios del reino. Por ejemplo:
<meta name=»keywords» content=»Hoteles,Turismo,Vacaciones» />
Podríamos sintetizar así la historia de las meta keywords. A diario vemos como en decenas de sitios Webs o blogs, los editores se toman el trabajo de cargar las keywords de cada pagina. Información que salvo alguna pequeña excepción menor en algún buscador, es totalmente inútil.
Y sin embargo, hay otro meta tag mucho mas importante, que observamos innumerables veces que queda en blanco.
Este es el Meta Tag Description! Tal vez los editores o Webmasters piensan, ¿Para qué tengo que cargar la descripción de la pagina, si no se muestra en ningun lado, y los buscadores no la utilizaran para saber de que se trata esa pagina? Eso es casi todo verdad.
Lo que no es cierto es que los buscadores no utilicen el Meta Tag Description con otro objetivo. Y se utiliza para algo fundamental en el trabajo de optimizacion SEO. El Meta Tag description orienta a Google acerca de que mostrar en los resultados de buscadores (SERP, Search Engine Result Pages).
<meta content=’Posicionamiento SEO – Optimización Web – Análisis y analítica Web – Redacción de contenidos – Posicionamiento SEO Web – Marketing Online.’ name=’Description’/>
Por ejemplo, en la Página de Inicio de DRV Sistemas, se ha definido meta description, y Google, al mostrar los resultados de DRV, muestra precisamente la informacion que le hemos definido.
¿Cuál es la importancia de orientar a Google la información que queremos mostrar en los SERP? Siguiendo nuestras reflexiones, seguramente llegaran a al misma conclusiones que nosotros. Imaginemos que hemos hecho un gran trabajo SEO, y logramos estar entre los 10 primeros lugares de nuestras keywords principales en los resultados de Google.
Pero, ¿Eso es garantia que el usuario haga click en nuestros links? Recurden que trabajamos a destajo para entendernos con programas robots de Google u otros buscadores, en los que debemos estar bien posicionados, pero no olvidemos que hay un factor humano, donde el usuario hará click en tal o cual opción.
Entonces volvemos a los meta description. En los meta description debemos poner la información más atrayente, para que el usuario decida en segundos o mili segundos decidir hacer click y dirigirse a nuestra página.
¿Y cuánta información ponemos allí? Es simple, Google esta mostrando en la actualidad 156 caracteres… Si es más, lo corta, si es menos, tal vez desaprovechemos espacio.
¿Y si no ponemos nada en meta tag description o lo dejamos vacio? También sencillo, Google elegirá que mostrar, probablemente tomando una de las primeras frases del contenido. Pero tal vez esa no sea la mejor opción para generar mas trafico a nuestro sitio Web!
Como decimos siempre, SEO a veces está en los detalles, y decisiones de pocos segundos de trabajo
pueden hacer grandes diferencias.
(Nota, podemos indicar en robots.txt que Google no tome la informacion de otras fuentes como
dmoz.org para los SERP)
