Hace algunas semanas publicamos un artículo en este mismo blog sobre «Tipos de optimizaciones SEO que se olvidan«, y precisamente en ese artículo hicimos una mención a los datos estructurados y microdatos que muchas veces, por no decir la enorme mayoría, no se utilizan a la hora de configurar los perfiles en la herramienta de Webmaster de Google.

Hoy publicamos este artículo con la idea de introducirnos un poco más en este campo, hablando sobre la definición de la herramienta de marcado de datos estructurados de Google, así como las ventajas que aportan.

Qué es la herramienta de datos estructurados

Esta herramienta o asistente, que podemos encontrar dentro del perfil de cada Web a través de la Webmaster tool de Google, es una utilidad muy interesante y efectiva que ofrecerá información detallada y segmentada al motor de búsquedas, Google en este caso, para que identifique de forma más rápida, ágil y clara qué datos corresponden a determinadas campos como puede ser el nombre de la empresa, dirección postal, teléfono, URL de la Web, e-mail, etc.

Desde un punto de vista visual puede aportar gran valor también al usuario, pues introducirá una pequeña reseña (puntuaciones) en los resultados de búsqueda para según que tipo de marcado de datos o microdatos hemos utilizado. Por supuesto cada tipo de Web tiene los suyos propios, es decir, para una Web corporativa como la nuestra (https://es.drvsistemas.com) no podemos utilizar el mismo marcado de datos o microdatos que para una Web de recetas de cocina. En nuestro caso hemos utilizado el tipo de datos «Empresa local». Pero para cada Web podremos utilizar la que mejor se adapte.

Podremos iniciar el marcador de datos para las Web que administramos a través de este enlace: Marcador de datos estructurados de Google

Ventajas de utilizar datos estructurados o microdatos

Utilizar este tipo de herramienta aportará importantes ventajas, las cuáles mencionamos a continuación:

• Mejora la visibilidad de cara al usuario al incluir información relevante sobre la página en cuestión. Al conseguir mejorar la visibilidad, también aumentarán las probabilidades de que un visitante acceda a la Web, pues le ha resultado más llamativa y apetecible visualmente hablando.
• Mejora el SEO, pues aporta información valiosa y estructurada al buscador, es decir, en nuestro caso le decimos a Google que, «901 010 330» es el teléfono de contacto de la empresa, y no dejamos ese campo de la base de datos de Google vacío, ni damos margen de error a que el buscador interprete cuál es el teléfono. Ya se lo decimos nosotros.

¿Te parecen pocas razones por las cuáles utilizar el marcado de datos o microdatos? Si vuelves a leer el enunciado de cada una de las dos ventajas que hemos mencionado, verás que el objetivo es el mismo: Más SEO, y como consecuencia mejorar la visibilidad, aumentar visitas … por tanto mayor conversión, que al final es lo que a todo el mundo le interesa. ¿Me equivoco?

Ejemplo de marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados se puede y se debe de hacer de diferentes formas … incluso para blogs y Webs en wordpress existen plugins, pero como somos tozudos y nos mantenemos fieles a nuestra filosofía de no utilizar plugins para lo que no hace falta, no los recomendamos.

Para aquellos que comparten esta misma idea, os damos las siguientes recomendaciones:

1. Estructura bien tu Web. Escoge un sitio donde ubicar la información que posteriormente enviaremos al asistente de marcado de datos. En nuestro caso hemos incluido información en el footer de la Web y un pequeño widget a la izquierda para los datos de contacto.
2. Utiliza el asistente de marcador de datos estructurados de Google que puedes encontrar dentro del perfil de la Web que administras a través de la herramienta y servicios de Webmaster. Sigue los pasos, selecciona bien los campos y qué información se mostrará en cada uno de ellos.
3. Haz pruebas. Si te complicas es mejor que hagas página a página y no que ejecutes el asistente con toda la Web de golpe.
4. Dale tiempo. Google no es el más rápido en todo, y puede tardar unos días o semanas en mostrarte información sobre los datos estructurados en tu Web, a través de la herramienta.
5. Comprueba que no existan errores, y si aparecen, toca corregirlos. Sino mejor anulas todo lo anterior y haces como si esto no existiera.
6. Si todo ha ido bien y ya ves resultados … disfruta de ellos y fideliza a tu cliente mostrando cómo aparece su Web ahora en los SERP 🙂

Uno de los pasos a seguir durante el asistente, y una forma de mejorar la indexación de este tipo de datos por parte de Google es crear pequeñas reseñas o referencias a nivel de código, para que así sea todavía más sencillo identificar los datos que debe de marcar con un determinado identificador. Sobre esto podemos encontrar información relevante en schema.org.

Por supuesto, o dejamos un ejemplo de código fuente de nuestra Web con esas reseñas ya creadas:

<b d=»_name11″ itemprop=»name»>DRV Sistemas, SLU</b><br /><font color=»white» itemprop=»description»>Agencia de outsourcing en marketing online y telemarketing</font> <br /><br />Tel: <font color=»orange»><span id=»_telephone9″ itemprop=»telephone»>901 010 330</span></font> <br />Email: <meta itemprop=»email» content= …

Marcamos en color naranja, las referencias que identifican cada campo. En este caso, ese fragmento de código fuente pertenece al footer de la Web, dónde se nombra la empresa, la descripción, el teléfono, el e-mail, … etc.

El marcado de datos estructurado o creación de microdatos dentro de una Web no tiene por qué ser complicado, sin embargo puede llegar a convertirse en un proceso tedioso si no lo hacemos bien y de forma organizada. Igualmente, hay muchas agencias de marketing online que no aplican este tipo de acciones al SEO de sus clientes, sin embargo, algunas que sí lo hacen contratan a DRV Sistemas para que les asista o incluso que les realice estas acciones.