Erase una vez, en el reino de una Internet incipiente, un lenguaje para paginas Web llamado HTML, y dentro de el un tag llamado META, donde se podían ubicar las Keywords de cada página.


Los príncipes webmasters colocaban allí las palabras o conceptos claves de sus sitios, y los noveles reyes buscadores las utilizaban para entender de que trataban esas paginas , tomándolo como un referente importante al devolver la información buscada a los usuarios del reino. Por ejemplo:

<meta name=”keywords” content=”Hoteles,Turismo,Vacaciones” />

El pueblo se enojó, la corte reaccionó, y entonces, encabezados por el Supremo Rey Google, los buscadores se fueron tornando cada día mas inteligentes, y llego el momento en el que decidieron descubrir por ellos mismos de que se trataba el contenido de cada página, y abandonaron por siempre el uso de los meta Keywords del reino de Internet.


Podríamos sintetizar así la historia de las meta keywords. A diario vemos como en decenas de sitios Webs o blogs, los editores se toman el trabajo de cargar las keywords de cada pagina. Información que salvo alguna pequeña excepción menor en algún buscador, es totalmente inútil.


Y sin embargo, hay otro meta tag mucho mas importante, que observamos innumerables veces que queda en blanco.


Este es el Meta Tag Description! Tal vez los editores o Webmasters piensan, ¿Para qué tengo que cargar la descripción de la pagina, si no se muestra en ningun lado, y los buscadores no la utilizaran para saber de que se trata esa pagina? Eso es casi todo verdad.

Lo que no es cierto es que los buscadores no utilicen el Meta Tag Description con otro objetivo. Y se utiliza para algo fundamental en el trabajo de optimizacion SEO. El Meta Tag description orienta a Google acerca de que mostrar en los resultados de buscadores (SERP, Search Engine Result Pages).

<meta content=’Posicionamiento SEO – Optimización Web – Análisis y analítica Web – Redacción de contenidos - Posicionamiento SEO Web – Marketing Online.’ name=’Description’/>

Por ejemplo, en la Página de Inicio de DRV Sistemas, se ha definido meta description, y Google, al mostrar los resultados de DRV, muestra precisamente la informacion que le hemos definido.

¿Cuál es la importancia de orientar a Google la información que queremos mostrar en los SERP? Siguiendo nuestras reflexiones, seguramente llegaran a al misma conclusiones que nosotros. Imaginemos que hemos hecho un gran trabajo SEO, y logramos estar entre los 10 primeros lugares de nuestras keywords principales en los resultados de Google.

Pero, ¿Eso es garantia que el usuario haga click en nuestros links? Recurden que trabajamos a destajo para entendernos con programas robots de Google u otros buscadores, en los que debemos estar bien posicionados, pero no olvidemos que hay un factor humano, donde el usuario hará click en tal o cual opción.


Entonces volvemos a los meta description. En los meta description debemos poner la información más atrayente, para que el usuario decida en segundos o mili segundos decidir hacer click y dirigirse a nuestra página.


¿Y cuánta información ponemos allí? Es simple, Google esta mostrando en la actualidad 156 caracteres… Si es más, lo corta, si es menos, tal vez desaprovechemos espacio.


¿Y si no ponemos nada en meta tag description o lo dejamos vacio? También sencillo, Google elegirá que mostrar, probablemente tomando una de las primeras frases del contenido. Pero tal vez esa no sea la mejor opción para generar mas trafico a nuestro sitio Web!


Como decimos siempre, SEO a veces está en los detalles, y decisiones de pocos segundos de trabajo
pueden hacer grandes diferencias.


(Nota, podemos indicar en robots.txt que Google no tome la informacion de otras fuentes como
dmoz.org para los SERP)

Resulta curioso que, según datos de Google, más del 40% de las empresas no aparecen en primera página cuándo se realizan búsqueda por el propio nombre de la compañía.

Este dato resulta muy importante cuándo queremos hacer un estudio sobre una empresa, pues lo primero que buscaremos será por su nombre, pero ¿y si no la encontramos? Cualquiera puede pensar que esa empresa no existe, o no se llama de esa forma.

Por suerte para esos casos encontramos directorios, tipo páginas amarillas, dónde podemos localizar datos de contacto. Algo es algo…

Cómo aparecer en primera página de Google:

Hacer que una Web de una empresa aparezca en primera página de los resultados de búsqueda en Google cuándo buscamos por el propio nombre de la empresa, no resulta complicado, excepto cuándo el nombre de la empresa es demasiado corto, o muy común, sin embargo, ese objetivo también se puede alcanzar.

Por ejemplo, en el caso de DRV Sistemas, si se realiza una búsqueda por el nombre de la empresa, las primeras posiciones están copadas por nuestra Web oficial, nuestro blog seo y páginas de contacto.

¿Cuál es el nombre de tu empresa? ¿Apareces es primera posición cuándo buscas por el nombre de tu empresa en Internet?

Si estás dentro de ese 40% de empresas que no aparecen en los resultados de búsqueda y quieres alcanzar ese objetivo, puedes ponerte en contacto con nosotros, y lograrás aparecer en primera posiciones de Google.

En nuestro grupo profesional de debate sobre tecnologías SEO SEM, Social Media y e-Marketing en Linked-In, a quienes os invitamos a participar cuándo queráis (podéis entrar desde aquí), nuestro colega Federico Caramella, SEO SEM en Argentina, publicó un debate realmente interesante y que ha dado mucho que hablar durante los últimos días:

Google indexa Flash… o no? Y Panda Update?

Lo más curioso es que prácticamente todos, el 100% de los participantes en el debate han opinado sobre la misma tendencia de que Flash desaparezca, y que no debe de ser una tecnología a utilizar en futuras Web. Personalmente me surge una duda: ¿Es esta una opinión forzada o realmente es así?

Profesionalmente nunca he estado a favor del Flash, ni si quiera cuándo estuvo tan de moda hace ya unos años, sin embargo me he encontrado en muchas ocasiones con profesionales desarrolladores y diseñadores Web que lo defienden, en cierta medida, cuándo dicen, y no les quito razón, que con tecnología Flash se pueden lograr resultados realmente bonitos y llamativos para el usuario. ¿Será ese el gran escalón que aún tienen que superar otras tecnologías como HTML5?

Personalmente no puedo dar una opinión en firme sobre lo que puede y no puede llegar a hacer HTML5, CSS3 o Ajax, como confirman también en el debate, pero está claro que el Flash continúa resistiéndose a desaparecer, y esto lo consigue con Webs que continúan desarrollándose, en parte, con tecnología Flash, y también por que plataformas privadas como navegadores Web y otros, continúan dando soporte a esta plataforma.

Volviendo al tema, Google sí indexa Flash; en cierto modo, pues indexa únicamente los contenidos que agregamos por detrás, como etiquetas y descripciones de elementos, pero también es muy cierto que ese no es contenido relevante para SEO.

El Link Building, o “Construcción de enlaces” es una técnica SEO utilizada para obtener un mejor posicionamiento a través de una serie de acciones de creación de enlaces.

En la práctica del Link Building, sin un control sobre las acciones a ejecutar, puede resultar más perjudicial que beneficioso.

Dentro del conjunto de acciones Link Building se encuentran las siguientes:

• Intercambio de enlaces: Siempre es interesante intercambiar enlaces con otras Web, sin embargo, es importante conocer esas páginas Web, su pagerank, su temática, su posición en Alexa Rank, etc.
• Compra de enlaces: Hay empresas que se dedican a vender espacios dónde colocar enlaces. Generalmente el beneficio no se asemeja al gasto.
• Directorios: Quizás el más utilizado, y aunque estuvo muy de moda hace unos años, todavía podemos encontrar numerosos directorios dónde colocar un enlace a nuestra Web.

Garantizar las primeras posiciones en los buscadores, es decir, en los resultados mostrados por un motor de búsqueda solo es posible a través de campañas SEM.

Sin embargo, no todo el mundo está dispuesto, ya sea por razones económicas, o por preferencias, o por el motivo que sea, a utilizar este tipo de campañas para posicionarse en los motores de búsqueda, y prefiere utilizar otras técnicas más naturales y orgánicas, como las soluciones SEO.

Cómo aparecer en las primeras posiciones de forma orgánica:

• SEO: Generar contenidos. De los contenidos se alimentan los buscadores, y estos son los grandes canalizadores de la red.
• El posicionamiento Web se logra con mucho trabajo, nunca se obtienen resultados de un día para otro.
• Potenciar las palabras clave (keywords), y utilizar el mayor número de ellas.
• Link Building es un complemento importante para SEO. No es un trabajo muy divertido, pero ayuda a lograr los objetivos del SEO.
• Dedicarle tiempo. Mucho tiempo.

Cuán importante es para las empresas disponer de un blog, ya sea a través de su propia página Web a medio de sección o complemento adicional, aunque incrustada dentro de la misma, o disponer del mismo a través de una plataforma de blogging externa, tipo Blogger o WordPress.

¿Por qué una empresa debería tener un blog?
Aquellas empresas que dirigen su actividad hacia Internet, o simplemente publicitarse en este medio, deben de tener en cuenta la enorme importancia de lo que significa la expresión “quid pro quo”, y aplicarla a este caso.

Me explico: Los buscadores, como Google, se alimentan de contenidos. Una Web que genera un contenido hoy, pero este no lo modifica, o no lo hace dinámico, significa que únicamente le has dado a los buscadores un primer plato, y nada más. Cuántos más platos de comida y mejor preparados para la indexación estén, más veces irán los buscadores a visitar tu Web, mejor puntuación en sus ranking te otorgarán, por tanto, mejor posicionamiento.

Si en un restaurante te atienden bien, son platos abundantes y apetitosos, además de ser económicamente asequible… ¿Volverías a comer allí? ¡Seguro que sí!

A los buscadores les ocurre exactamente lo mismo. Para este tipo de casos podemos poner muchos ejemplos, muchas comparaciones, etc. pero como bien se dice por ahí… todos los caminos llevan a Roma.

Desde DRV Sistemas recomendamos encarecidamente a las empresas disponer de una sección dinámica, tipo blog o sección de noticias por diferentes razones…

Beneficios de un blog para una empresa:

• Alimenta a los buscadores.
• Se obtiene mejor indexación, mejora el posicionamiento de forma orgánica.
• Crea comunidad entre lectores y otros interesados.
• Es publicidad, mucho más asequible económicamente.
• Se ofrece información interesante a aquel interesado, y perpetúa en el tiempo, más sólido y duradero.