El mundo se está volviendo más y más local y está tendencia continuará creciendo exponencialmente a lo largo del 2013. Uno de los mayores desafíos para los dueños de pequeños negocios es el de optimizar adecuadamente las búsquedas locales. A pesar de ser una tarea que implique paciencia y esfuerzo, algunas primeras pautas pueden realizarse sin complicación y con bastante éxito.

El SEO local es una manera sencilla de posicionarse para una pequeña empresa que trata de hacerse un hueco en la red. Este tipo de empresas cuentan con una gran ventaja a su favor: a la gente le gusta apoyar a los negocios locales, por eso les resultará más fácil pedir opiniones y dirigir a los usuarios hacia la página web.

Aunque no hay nada de malo (ni de perjudicial) en utilizar las técnicas de SEO tradicionales, debemos tener en cuenta que, independientemente del dispositivo que utilice el usuario, más del 40% del total de las búsquedas que se hacen en Google tienen una vinculación local. Si discriminamos este hecho irrefutable estaremos perdiendo la oportunidad de convertir visitas virtuales en clientes reales para nuestro negocio.

Herramientas básicas para potenciar el SEO local

Uno de los pilares fundamentales del SEO local es Google Places, el que desde hace algunos meses se hace llamar Google Plus Local. Estas páginas están pensadas para resolver las típicas dudas de un usuario que necesita información para tomar una decisión acerca de a dónde ir: un restaurante, un comercio u otro tipo de negocio.

El primer paso que debemos dar para mejorar nuestro posicionamiento de manera local, será crear una ficha de negocio en Google Plus Local, si todavía no la hemos creado. En esta página tendremos que incluir toda la información del negocio: dirección, precios, horarios, código postal, mapa para saber cómo llegar, fotos, videos, opiniones y otros detalles adicionales como si se dispone de parking para los clientes o qué tipo de marcas se trabajan.

Muchas empresas han estado utilizando G Local durante años, pero les ha sido difícil entender realmente lo que Google buscaba en estas páginas. Afortunadamente, un estudio realizado por Bizible nos da algunas pistas acerca de lo que valora Google con respecto a estas páginas y que nos puede ayudar a aumentar posiciones:

• Se mejora la posición de nuestra empresa en los resultados de búsqueda, cuando el término de búsqueda es parte de la razón social o aparece como palabra clave en la descripción del negocio.
• Se puede mejorar hasta 5 puestos en Google, cuando el término de búsqueda se encuentra en la descripción, en las opiniones de los clientes y en la categoría del negocio (restaurante, parque, tienda, etc.).
• Google interpreta que un negocio es más “real”, cuando el número de teléfono tiene un prefijo local (y no un 902 o un 900).
• Google nunca recompensará a los negocios locales que tengan información inconsistente que sugiera discrepancias con la empresa y tengan un porcentaje de opiniones negativas abrumadoras. La localización local debe estar verificada por el dueño o representante de la empresa.
• También considerará positivamente si se tiene presencia en las webs de otros proveedores, para los que Google otorga sus opiniones con un valor superior al resto: Páginas Amarillas, Axesor.es,…

Para saber más: Google Local, qué es y por qué es muy importante para tu empresa

Pero G Local no es la única herramienta que tenemos a nuestra disposición para trabajar el SEO local. Otras aplicaciones de Google como Google Maps, nos permite hacernos más “presentes”, sobre todo para los usuarios que utilicen dispositivos móviles.

Para lograr que nuestra marca sea más visible tenemos a nuestra disposición redes sociales como Facebook o FourSquare. En Facebook podemos incluir regularmente palabras clave para obtener beneficios SEO y no debemos de dejar sin cubrir ningún datos que nos pidan en la ficha del perfil, ya que están páginas también son indexadas en Google y seguramente ayudaremos así a que los motores de búsqueda nos encuentren. Además, muchos usuarios ven los establecimientos en páginas de Facebook, incluso más auténticos que los tradicionales resultados orgánicos.